A vizuális kulcs nem fedi a lényeget, akkor már inkább vizuális kulcselemet írnék, de a vizuális alapmotívumot szerencsésebbnek tartom.

"MARKETING CIKKSOROZAT
8. Hogyan javíthatjuk vállalkozásunk piaci megítélését?
– avagy a hatékony PR munka
4
Tehát olyan tényezőkről van szó, melyek alapján a külvilág véleményt tud
formálni a cégről.
Nézzünk most egy szemléletes példát! Hogyan hasonlítható a vállalkozás
külső megjelenése egy fához?
• Fa gyökere: az arculat tartalmi elemei: tevékenységi kör, küldetés,
kultúra.
• Innen táplálkoznak, nőnek ki a vizuális, formai jegyek, elemek.
• Fa törzse: vizuális alapmotívumok: betűtípus, színvilág, logo"

"Márkaernyő - vizuális alapmotívum - globalizáció"

"Cégünk a vizuális alapmotívumok és azonosító eszközök tervezésével és kivitelezésével foglalkozik. Az arculat megjeleníthető: névjegykártyán, bélyegzőn, számlapapíron, levélpapíron, faxpapíron, borítékon, üdvözlőlapon, meghívón, kártyanaptáron, dosszién, szóróanyagokon, hirdetésen, katalóguson, csomagoláson, reklám-ajándéktárgyakon, WEB-es felületen, cégtáblán, járműveken, kirakaton, üzlet külső-belső dekorációján, kiállításon, kampányban..."

--------------------------------------------------
Note added at 3 hrs (2008-12-21 16:05:44 GMT)
--------------------------------------------------

Javítás:
A vizuális alapelemet inkább törölném, mert az nem a marketingre vonatkozik.
Maradjunk inkább a vizuális alapmotívumnál/kulcsmotívumnál vagy vizuális kulcselemnél. A lényeg, hogy a motívum vagy elem szó benne legyen, mert egymagában a kulcs nem takarja az angol "key" szót.

http://www.irm.gov.hu/?mi=2&katid=2&id=103&cikkid=2839

"A kampány plakátja szimbolikus: "egy paragrafusba kapaszkodó kéz formájában olyan vizuális kulcsmotívumot dolgoztunk ki, amely emblematikusan kifejezésre juttatja, hogy a jog kapaszkodót nyújt a rászorulóknak"- mondta a miniszter. "

http://www.fish.hu/zenei-arculattervezes/

"Szinte nincs olyan cég vagy márka, amely ne rendelkezne vizuális arculattal, a logo és az egyéb vizuális kulcselemek felhasználásának útmutatójával az egységes, rendezett megjelenés érdekében. Miért ne lenne szükség ugyanerre a hangok világában? "

--------------------------------------------------
Note added at 8 hrs (2008-12-21 20:54:24 GMT)
--------------------------------------------------


http://findarticles.com/p/articles/mi_m2294/is_/ai_20191591

"Magazine advertisers use a combination of elements to draw attention, engage the observer, maintain interest, and otherwise facilitate the communication of their advertising messages. In general, the three components of print ads - the headline, body copy (written text), and key visual (picture or photograph) - are integrated into carefully and purposefully crafted appeals which convey advertisers' messages to their intended audiences."

http://www.kerio.com/img/media/kerio_logos/kerio_identity_ma...

"The standard “bubble” icons remain key visual motive of Kerio products. They could be. used as a standalone icons or they could be accompanied by the new product logotypes".

http://www.joas-werbeagentur.de/joas_werbeagentur_en.swf

"Concept, development and implementation of a product launch campaign for a complex product incl. marketing consultation, sales folder containing a rotating iris motive as key visual incl. photo shooting, electronic sales presentation, etc"

http://www.pe-international.com/pe-international/company/new...

"Our new Corporate Design: the globe and key visuals (three motives) symbolise the beauty and vulnerability of our natural environment and our mission to foster its sustainable use."

Egy vizuális kulcsmotívum nem csak kép lehet, lehet egy márkára jellemző megszerkesztett betű pl. K - Kellogs. Mindenki felismeri a betűtípusáról. Tehát olyan grafikai elemről, kulcsmotívumról van szó, amellyel beazonosítjuk a márkát.


--------------------------------------------------
Note added at 8 hrs (2008-12-21 20:56:28 GMT)
--------------------------------------------------

* természetesen a Kelloggs két g-vel írandó